• Главная
  •  > 
  • Мультимедиа
  •  > 
  • Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе. Полное руководство по работе со структурированными данными Schema org organization примеры

Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе. Полное руководство по работе со структурированными данными Schema org organization примеры

Любая страница сайта состоит из HTML тегов. Как правило, HTML теги сообщают браузеру как отобразить информацию, которая находится внутри тега. Таким же образом микроразметка Schema.org сообщает поисковым системам где находится та или иная важная информация на странице.

Если Вы еще не встречались раньше с микроразметкой и слышите об этом впервые, тогда перед прочтением данной статьи изучите следующую:

Много о микроразметке Schema.org писать в данной статье не буду, потому что мы подробно все рассмотрели в .

В данной статье я хочу показать о том, как на практике сделать микроразметку на своем сайте, чтобы ее хорошо восприняли и Google и Yandex одновременно. Потому что многие сталкиваются с проблемами: для Yandex микроразметка нормально проходит валидацию (об этом читайте ниже), а вот для Google появляются ошибки, и наоборот. Да, это действительно так. Но всегда можно найти компромисс!

С помощью правильной микроразметки Schema.org можно действительно улучшить индексацию своего сайта поисковыми роботами. Потому что Вы сможете передавать самые важные данные и указывать какие из статей необходимо проиндексировать еще раз, если они были изменены. То есть поисковому роботу информация подается сразу "на блюдечке". Для этого и была создана микроразметка поисковыми системами.

Как проверить "правильность" микроразметки Schema.org?

Для проверки валидации ("правильности") микроразметки предназначены специальные сервисы, которые были разработаны поисковыми системами. Мы будем в данной статье проверять микроразметку для поисковой системы Yandex и Google.

  • Валидатор микроразметки от Google
  • Валидатор микроразметки от Yandex

Сразу хочу предупредить: если Ваша страница прошла валидацию для одного сервиса, это не значит что она также пройдет и для другого. Поэтому, чтобы сделать полноценную валидацию для двух поисковых систем, Вам придется немного разобраться в том, что Вы делаете, а не просто копировать и вставлять код из данной статьи.

Как пользоваться валидаторами микроразметки?

Во-первых: чтобы использовать данные сервисы валидации Вам нет необходимости регистрироваться. Просто зайти по ссылкам выше сразу можете пользоваться. Сейчас буквально пару слов о каждом из валидаторов.

Итак, начнем с валидатора от Google. Страница выглядит следующим образом:

Есть два варианта проверки валидации страницы:

  • С помощью прямой вставки HTML кода
  • С помощью вставки URL адреса страницы, которую необходимо проверить

    • Первый вариант проверки больше подходит для того, чтобы просто найти тот самый правильный вариант микроразметки, а уже потом его перенести на реальный сайт. Это намного быстрее, чем постоянно изменять на своем работающем сайте и проверять его вводя URL страницы.

    Второй вариант проверки необходимо использовать тогда, когда Вы уже внесли микроразметку на свой сайт. Это делается в самом конце.

    После проверки в валидаторе Google появится слева код Вашей HTML страницы, а справа — какая микроразметка там присутствует и есть ли там ошибки:

    С валидатором Google я думаю все понятно. Перейдем к валидатору от Yandex.

    Когда Вы зайдете на сайт с валидатором микроразметки от Yandex, Вы увидите несколько иную картину, но смысл там остается тот же:

    Здесь интерфейс немного проще и опять же есть два варианта проверки Вашего HTML кода: с помощью вставки исходного кода страницы, либо с помощью вставки лишь URL необходимой страницы.

    После того как Вы проверили свою страницу на валидность микроразметки, Yandex покажет свои ошибки немного в другом формате, прямо рядом с микроразметкой:

    Валидатор Yandex и Google будут давать Вам рекомендации сразу на русском языке. Но и этого бывает мало, потому что у всех ошибки разные и зависят от конкретного контекста страницы и HTML структуры.

    Где проверять свою микроразметку Вы сейчас знаете. Поэтому немедленно перейдите на свой сайт, скопируйте URL ссылку первой же статьи и проверьте ее на валидацию.

    Очень много ошибок? Не волнуйтесь, все можно исправить. Главное разобраться в этом постепенно исправить все ошибки.

    Шаг 1. Что необходимо разметить на странице?

    Словарь микроразметки Schema.org очень большой. Здесь можно найти формат разметки практически любого типа записей. В прошлой статье я приводил основной список форматов, которые поддерживаются данная микроразметка: адреса и организации, видео, программы, рефераты, изображения, статьи, фильмы и так далее.

    Поэтому первым шагом необходимо определиться с основным шаблоном и правильно его подготовить. А у же потом переносит на реальный сайт.

    В данной статье я покажу как сделать пример для сайта, под управлением CMS WordPress. А на данной CMS чаще всего создают блоги. Поэтому будем писать разметку для такого типа страниц, как "Статья".

    Далее нам необходимо определить, какую сущность из словаря мы будем использовать. На официальном ресурсе Schema.org есть следующая структура: Article . Но внутри нее есть подструктуры, которые мы можем использовать. Спускаясь все глубже по подструктурам я нашел следующий тип: BlogPosting . Он является частным вариантом сущности Article . И он отлично подходит для разметки записей на блогах.

    Сейчас определимся со структурой. Свойств там очень много. Вот скриншот лишь небольшой части из всех возможных:

    Но, к счастью, не все свойства являются обязательными. Это радует. Вот наглядный пример разметки страницы:

    Сейчас Вы понимаете какие свойства нам понадобятся для разметки страницы. Я сделал данное изображение, чтобы наглядно показать что именно необходимо указать с помощью микроразметки Schema.org. А из картинки выше понятно, что необходимо пометить самые важные зоны документа. Конечно, на изображении я показал не всю микроразметку, которую мы будем использовать, но Вам сейчас необходимо понять для чего вообще мы будем это делать и что именно попадет под разметку страницы.

    Шаг 2. Формируем шаблон микроразметки

    Что именно будем размечать стало понятно. Осталось собрать правильную структуру.

    Основная суть микроразметки (технически): добавить к необходимым тегам дополнительные атрибуты. Иногда добавить дополнительные теги для структуры.

    ВАЖНО: Google постоянно вносит изменения и оставил «звездочки» только для страниц с продуктами. Есть сайты, которые это обходят, но все же желательно размечать так, как этого требует Schema.org. Поэтому сейчас код был изменен и «звездочки» на поиске можно сделать только в сущности Product. Это больше относится к таким услугам и товарам, но не к обычным статьям.

    Без прелюдий перейдем сразу к делу. После многочисленных попыток сделать микроразметку Schema.org валидной для Google и Яндекса получилась следующая структура:

    1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 Юрий Немец Заголовок Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Molestiae nam tempora doloribus velit dicta iusto alias veritatis inventore, unde eum. Atque voluptatem unde, ipsum autem dolor facere, veniam quas ut.

    Так выглядит обычная статья без сторонних дополнений. Код получился действительно немаленький. Сейчас поясню буквально по строкам и расскажу где какие присутствуют нюансы:

    • Строка 1: объявляем тип контента, который будет размечен.
    • Строка 5: здесь указываем URL адрес страницы, на которой сейчас находится пользователь, то есть адрес текущей статьи.
    • Строка с 8 по 18: небольшая подструктура, в которой необходимо указать более подробно сведения о сайте: логотип (адрес до изображения и его размеры), телефон, адрес и название компании (сайта).
      • Строка 9 по 13: еще одна подструктура с выводом изображения, то есть логотипа. Все изображения, которые необходимы для микроразметки необходимо выводить именно в такой структуре, где помимо адреса до изображения в meta-тегах еще указывается информация о его размерах.
      • Строка 14: указываем телефон, если он есть.
      • Строка 15: реальный адрес, если работаете в офисе, например.
      • Строка 16: здесь пишем название компании.
    • Строка 21: дата публикации статьи. Здесь будьте очень внимательны, потому что ее указывать необходимо в специальном формате: "ГОД-МЕСЯЦ-ДЕНЬ ". И обязательно разделитель должен быть знак "— ".
    • Строка 24: дата последнего изменения статьи, чтобы подсказать поисковику какую из статей необходимо переиндексировать, если она была изменена в последнее время. Здесь также действуют правила из предыдущего пункта.
    • Строка с 27 по 29: указываем в специальной подструктуре информацию об авторе статьи.
    • Строка 32 по 45: основная контентная часть Вашей статьи, внутри которой необходимо отметить несколько элементов:
      • Строка 35: заголовок Вашей статьи. Его помечаем следующим образом, добавляя к тегу заголовка свойство — itemprop="headline" ;
      • Строка 38 по 42: как Вы уже видели ранее, здесь располагается подструктура с изображением. Но в данном случае здесь мы указываем на главное изображение в статье;

    Сейчас прошу не пугаться большого описания и самого HTML кода. Я старался все прокомментировать, чтобы Вы видели из чего состоит обычная статья и какие атрибуты необходимо прописать.

    Если Вы разобрались в структуре микроразметки Schema.org для статьи, то проделали уже 80% работы. Осталось малость, но эта "малость" требует технических знаний. Потому что сейчас необходимо перенести данную структуру на реальный работающий сайт.

    Шаг 3. Внедряем микроразметку Schema.org на реальный сайт

    Многие используют различные CMS. Поэтому одного уникального кода, который бы работал сразу на любом сайте. Но у Вас есть код микроразметки, который получился у меня в ходе многочисленных поисков. Вам останется постепенно внедрить данную разметку на своем сайте. И сейчас я дам советы, которые помогут Вам в этом:

  • Начинайте разметку с основных структур. То есть для начала разметьте основную сущность, внутри которой находятся все остальные элементы. Поэтому сначала необходимо найти блок, в котором содержится все: изображение, автор, дата и так далее;
  • Далее займитесь разметкой блока "Organization". Потому что он не меняется динамически. Его необходимо один раз сделать и поместить внутрь сущности "BlogPosting". Данный блок затем скройте с помощью .
  • Затем необходимо разметить дату публикации и дату последнего изменения. Сделать это несложно. В каждой CMS есть своя функция, которая отвечает за это. Так как это мета-теги, то скрывать ничего не нужно. Например в WordPress этот фрагмент микроразметки будет выглядеть следующим образом:
  • Далее отметьте подструктуру "articleBody". Именно внутри нее Вам необходимо будет указать заголовок и главное изображение статьи.
  • И последним шагом исправьте разметку главного изображения в статье. Так как это, чаще всего, сделать технически сложнее всего, то оставьте данный элемент на концовку.
    • Вывод

    Многие, возможно, начнут возмущаться, что нет готового решения, которого все так ждали. Все хотят волшебную таблетку: "скопировал->вставил". Такого не будет, если Вы хотите реальных и ощутимых результатов. У Вас индивидуальный шаблон, у которого своя собственная структура. Поэтому наберитесь терпения и разберетесь в том, как устроена микроразметка Schema.org.

    Что касается технической части, то скажу вот что: либо отдайте это дело профессионалу, либо самостоятельно разберитесь в том, что я описал в данной статье

    Успехов!

    Микроразметка Schema.org — как угодить Google и Yandex одновременно? 4.10 /5 (81.97%) 203 голос(ов)

    26.05.2017 Время прочтения: 30 минут

    Одно из самых сокровенных желаний владельцев сайтов и SEO-специалистов - это выделить свой сайт в результате поиска, чтобы он отличался от конкурентов, и пользователи чаще переходили на него. Самый действенный метод достижения этой цели – работа со структурированными данными. В этой статье мы постараемся разобраться, что же такое структурированные данные и как их можно внедрить на свой сайт.

    С чего все началось?

    Единая схема форматов семантической разметки сайтов, которую мы сейчас все знаем и применяем, появилась в 2011 году при поддержке таких гигантов, как «Google», «Yahoo!» и «Microsoft» (позже присоединился четвертый игрок – «Яндекс»). До этого разметка данных существовала в разных форматах и не было единой структуры. К примеру, у «Yahoo!» был сервис под названием «SearchMonkey», который уже в 2008 г. позволял размечать данные на странице и формировать уникальные сниппеты в поисковой выдаче своего поисковика.

    Перед корпорациями стояла глобальная цель – разработать общий формат структурированных данных, которые бы улучшали отображение сайтов в поисковых машинах и повышали качество поиска. Поставленных задач инициаторы добились, в результате чего на свет появился словарь schema.org, который объединяет в себе огромное количество правил для микроразметки данных на сайте.

    Что такое структурированные данные?

    Структурированные данные – это информация, которая представлена в единой и корректной форме с соблюдением определенного комплекса правил.

    Расписывать принципы работы с каждым словарем мы не будем, разберем подробнее лишь три из них: Json-ld, Opne Graph и schema.org.

    Начнем с популярного словаря по микроразметке schema.org. Результат коллаборации Google, Yahoo!, Microsoft и Яндекса активно развивается и регулярно обновляется и по сей день. На момент создания статьи в словаре имеются описания для 589 типов документов, 860 свойств объектов и 114 специфичных значений. Полный список всех свойств перечислен в виде разветвленной иерархии на этой странице.

    Основной высший тип сущности в словаре schema.org - Thing , который, в свою очередь, делится на несколько других подтипов. Некоторые из них:

    • CreativeWork – общий набор правил для описания творческой деятельности: статьи, книги, фильмы, фотографии, программное обеспечение, и т.д.;
    • Event – набор правил для событий, которые произошли или произойдут в определенный период времени: встречи, концерты, выставки и т.д.;
    • Intangible - сервисный класс, который включает в себя несколько нематериальных вещей, таких как размеры, рейтинги, описания рабочих вакансий, услуг и т.д.;
    • Organization – набор правил для разметки организаций, полный список разных видов бизнеса перечислен на странице localBusiness . Также можно посмотреть этот список в справке Яндекса https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/address-organization.html ;
    • Person – сущность используется для описания живых, умерших, вымышленных личностей или персонажей;
    • Place – набор правил для чего-то, что имеет фиксированное физическое положение (здание, парк, памятник и т.д.);
    • Product – это все, что создается для продажи. Например, пара обуви, билет или автомобиль.

    Каждый подтип включает в себя большое количество тегов для описания, поэтому практически любой вид бизнеса найдет для себя необходимый вид разметки.

    У большинства тегов в словаре есть варианты применения в виде примерного куска HTML-кода или JSON-LD скрипта. Ниже мы рассмотрим примеры разметок страницы со статьей (article), товаром (product) и организацией (organization).

    Шаблон микроразметки статьи с помощью schema.org

    Чаще всего размечаются такие микроданные как URL, datePublished, dateModified, headline, image, author, publisher и др. Рассмотрим на конкретном примере:

    Примеры микроразметки статьи с помощью schema.org "ШИРИНА ЛОГО В ПИКСЕЛЯХ" height= "ВЫСОТА ЛОГО В ПИКСЕЛЯХ" src= "ССЫЛКА НА ИЗОБРАЖЕНИЕ ЛОГОТИПА" alt= /> НАЗВАНИЕ СТАТЬИ ОПИСАНИЕ СТАТЬИ ИМЯ АВТОРА ЗАГОЛОВОК H1 "ШИРИНА ПРЕВЬЮ В ПИКСЕЛЯХ" height= "ВЫСОТА ПРЕВЬЮ В ПИКСЕЛЯХ" src= "ССЫЛКА НА ИЗОБРАЖЕНИЕ ПРЕВЬЮ" alt= "АЛЬТЕРНАТИВНОЕ ОПИСАНИЕ ПРЕВЬЮ" /> ОСНОВНОЙ ТЕКСТ СТАТЬИ ДОЛЖЕН БЫТЬ ЗДЕСЬ

    Подобной схемы придерживаются большинство размеченных статей. Стоит обратить внимание, что в данном примере часть тегов указываются в разделе (мета-описание и ссылка на автора в g+), а остальная часть прописывается в теле HTML-документа. Некоторые теги использовать не обязательно, к примеру, статья отлично будет себя чувствовать и без разметки тегами articleBody или publisher , но тогда вряд ли пройдет проверку на валидность в инструментах Яндекса или Google .

    Изображение 3. Пример страницы в выдаче с микроразметкой статьи в Google. Рядом со статьей отображается дата публикации.



    Изображение 4. Пример страницы в выдаче по тому же запросу, что и на изображении 3, только в Яндексе. Дата отображается справа, сверху указывается дата публикации или создания, а ниже дата изменения.

    Шаблон микроразметки товарной карточки с помощью schema.org

    Следующий вид микроразметки, который мы рассмотрим, будет product или, другими словами, семантическая разметка товарной карточки.

    СОДЕРЖАНИЕ H1 "ССЫЛКА НА ИЗОБРАЖЕНИЕ" title= "СОДЕРЖАНИЕ H1" > СТОИМОСТЬ В РУБЛЯХ УКАЗЫВАЕМ ДОСТУПНОСТЬ ТОВАРА ОПИСАНИЕ ТОВАРА

    Уделяйте особое внимание формату цен, так как большинство ошибок в микроразметке товарных карточек кроется именно там. Текстом мы можем писать любую стоимость в любом формате, а непосредственно в самом теге price цену указываем строго в денежном формате, иначе поисковики проигнорируют эту строку.


    Изображение 5. Пример из выдачи Google с указанием цены в формате «ОТ» и «ДО».

    Шаблон микроразметки организации с помощью schema.org

    Последний шаблон, который мы рассмотрим, – это разметка организации (organization). Обычно эту разметку применяют для структурирования информации на странице контактов.

    НАЗВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ УЛИЦА , ГОРОД , ОБЛАСТЬ . "ССЫЛКА НА ЛОГОТИП" /> Телефон: НОМЕР ТЕЛЕФОНА

    У schema.org весьма объемный словарь. Из-за этого во время работы с ним могут возникать трудности, но далеко не все теги в разметке обязательны и от большинства можно отказаться. В приведенных примерах я указал самые основные теги, которые могут использоваться во время работы с разметкой schema.org, однако их может быть намного больше.

    У Google есть специальный инструмент для разметки страниц по словарю schema.org. С его помощью создавать разметку страниц намного проще.


    Изображение 6. Пример из Яндекса. Дополнительная информация об организации отображается под описанием страницы и может быть внедрена как вручную, с помощью разметки, так и с помощью сервиса Яндекс.Справочник.

    Плюсы и минусы микроразметки schema.org
    • Большой словарь, который постоянно обновляется;
    • Поддерживается всеми популярными поисковыми системами;
    • Код не скрыт скриптами и целиком находится в контенте страницы;
    • Улучшает отображение сниппетов в поисковой выдаче;
    • Можно найти разметку практически для каждого сайта;
    • Существуют плагины для автоматизации формирования микроразметки;
    • Активно развивается и дополняется.
    • Большое количество схем микроразметки может отпугнуть неподготовленного пользователя;
    • Нужны начальные знания верстки и изменения кода страниц;
    • Усложняет HTML-код, что замедляет разработку сайта;
    • Вся официальная справочная документация на английском языке;
    • Не для всех свойств есть примеры использования на официальном сайте.
    Инструменты для работы с микроразметкой schema.org

    В работе с микроразметкой schema.org пригодятся такие сервисы, как:

    • Инструмент для проверки структурированных данных от Google;
    • Помощник по микроразметке страниц по словарю schema.org от Google. По итогу получаем HTML-код страницы с уже внедренной микроразметкой;
    • Проверка семантической разметки от Яндекса;
    • Официальный сайт разметки;
    • Неофициальный перевод сайта schema.org на русский язык;
    • «All In One Schema.org Rich Snippets », «Wprichsnippets.com », «Schema App Structured Data » - плагины для WordPress, которые формируют семантическую разметку schema.org автоматически;
    • Notepad++ - или любой другой текстовый редактор.

    Данный протокол разработал «Facebook» для улучшения отображения сниппетов ссылок с внешних сайтов в социальных сетях. Это, наверное, один из самых простых и небольших словарей микроразметки. Начать внедрение разметки можно с четырех основных свойств:

    • og:title - заголовок страницы.
    • og:type - тип объекта, например, «music.album»(альбом). В зависимости от типа поддерживаются и другие свойства. Все возможные характеристики тега type перечислены на официальном сайте .
    • og:image - URL изображения.
    • og:url - канонический URL объекта.

    Все теги разметки «Open Graph» прописываются в контейнере .

    Помимо основных свойств также можно указать дополнительные, которые улучшат отображение ссылок в социальных сетях:

    • og:audio – URL на аудиофайл, если при открытии страницы воспроизводится музыка.
    • og:determiner - слово, которое появляется перед названием этого объекта в предложении. Тип enum (a, an, the, "", auto). Если выбрано auto, потребитель данных должен выбирать между "a" или "an". По умолчанию - " " (пусто). Тег наиболее актуален для англоязычного сегмента в связи с использованием различных артиклей вида «a», «the», «an» и т.д.
    • og:description – описание страницы, разрешенное количество символов от 160 до 295 знаков.
    • og:locale – язык и страна. Формат отображения language_TERRITORY, по умолчанию стоит en_US. Для русскоязычного сегмента прописывается тег ru_RU.
    • og:locale:alternate – альтернативный язык или страна.
    • og:site_name – название сайта.
    • og:video – URL видео.
    Шаблон разметки страницы Open Graph

    Ниже представлен пример HTML-кода со всеми возможными свойствами, на практике часть из указанных тегов не указывается и хватает стандартных четырех свойств:

    ЗАГОЛОВОК СТРАНИЦЫ ...


    Плюсы и минусы микроразметки Open Graph

    Последний вид разметки и структурирования данных, который мы рассмотрим, – JSON-LD. Расшифровывается это страшное название как «JavaScript Object Notation Linked Data». За разработку формата ответственен «Консорциум Всемирной Паутины» или, другими словами, «W3C». Данный формат выполняет все ту же функцию, что и schema.org, но немного другим способом: он структурирует данные помощью JavaScript, что в несколько раз облегчает работу.

    Один из плюсов этого формата в том, что для описания данных используется словарь schema.org. Таким образом, с помощью скриптов JSON-LD мы можем описать любой вид сущностей и улучшить отображение своего сайта в поисковой выдаче, затратив на это минимальное количество времени. Причем сделать это можно без внедрения HTML-тегов в тело страницы, нужно лишь указать в контейнере , а затем расписать все необходимые условия разметки и закрыть скрипт .

    Для наглядности сравним разметку schema.org и JSON-LD:

    Кроссовки


    Кроссовки { "@context" : "https://schema.org/" , "@type" : "Product" , "price" : "100.00" } Кроссовки

    Шаблон разметки статьи с помощью JSON-LD

    Пример разметки с помощью JSON-LD я взял на основе микроразметки статьи в schema.org из этого же материала выше. Использованы все те же свойства.

    НЗАГОЛОВОК СТАТЬИ //Указывается тип скрипта, в нашем случае это ld+json { "@context" : "https://schema.org" ,//Прописывается библиотека, которой будет размечена страница "@type" : "Article" ,//Указывается тип сущности "mainEntityOfPage" : { //Прописывается ID статьи, обычно просто указывается ссылка на статью "@type" : "WebPage" , "@id" : "ССЫЛКА НА СТАТЬЮ" }, "url" : "ССЫЛКА НА СТАТЬЮ" ,//Прописывается каноничная ссылка на статью "datePublished" : "ДАТА ПУБЛИКАЦИИ" ,//Указывается дата публикации "dateModified" : "ДАТА ИЗМЕНЕНИЯ" , //Указывается дата изменения "headline" : "ЗАГОЛОВОК H1" , //Прописывается заголовок "image" : { "@type" : "ImageObject" , "url" : "ССЫЛКА НА ПРЕВЬЮ" , //Вставляется ссылка на изображение для превью статьи "height" : ВЫСОТА ПРЕВЬЮ В ПИКСЕЛЯХ , //Прописывается высота и ширина изображения в пикселях "width" : ШИРИНА ПРЕВЬЮ В ПИКСЕЛЯХ }, "articleBody" : "" , "author" : { "@type" : "Person" , "name" : "ИМЯ АВТОРА" ,//Указывается имя автора "url" : "ССЫЛКА НА ПРОФИЛЬ АВТОРА (G+, ПЕРСОНАЛЬНАЯ СТРАНИЦА НА САЙТЕ)" //Прописывается ссылка на профиль автора в Google Plus или на персональную страницу на сайте }, "publisher" : { "@type" : "Organization " , "name" : "НАЗВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ" ,//Указывается название организации "logo" : { "@type" : "ImageObject" , "url" : "ССЫЛКА НА ЛОГОТИП" ,//Указывается ссылка на логотип компании "height" : ВЫСОТА ЛОГОТИПА , //Прописывается высота и ширина логотипа "width" : ШИРИНА ЛОГОТИПА } } } ЗАГОЛОВОК СТАТЬИ

    Возникает закономерный вопрос: что же лучше schema.org или JSON-LD? Тут нельзя дать однозначный ответ. Работать с микроразметкой в формате JSON-LD проще и приятнее, чем все с тем же словарем schema.org в HTML-формате, но и у него есть свои минусы. Например, поисковик Google советуют использовать эту технологию для разметки своих страниц. А вот с Яндекс ом есть проблемы: данный вид разметки пока не отображается в результатах поиска из-за скриптов, хотя страницы с разметкой JSON-LD и проходят проверку на валидность.

    Поисковая система Яндекс не показывает в поисковой выдаче информацию, размеченную с помощью мета-языка JSON-LD.

    Изображение 8. Письмо из техподдержки Яндекса по поводу планов насчет JSON-LD. За скриншот спасибо пользователю Oleh Holovkin .

    В данном случае нужно правильно расставить приоритеты. Если нужны расширенные сниппеты в Яндексе и Google, то используем старую добрую разметку schema.org; если мы ориентируемся на Запад и наша основная поисковая система только Google, то разметку JSON-LD нужно брать и внедрять без промедлений.

    Плюсы и минусы микроразметки JSON-LD
    • Формат несколько проще по сравнению с schema.org;
    • Рекомендуется Google;
    • Для движка WordPress есть качественные плагины для работы;
    • Благодаря JavaScript разметка «невидима» для рядового пользователя в отличие от HTML;
    • Скрипт помещается только в контейнер без внедрения дополнительных строчек кода в тело сайта;
    • Проходит валидацию в официальных инструментах проверки Яндекса и Google.
    Как еще можно разметить сайт?

    Те способы разметки, что перечислены выше, относятся к непосредственному вмешательству в исходный код страницы, однако есть и другие методы структурирования данных. Это Data Highlighter (Маркер) от Google и «Товары и цены» от Яндекса. С помощью этих инструментов можно напрямую из панели веб-мастеров расширить сниппеты страниц в поисковой выдаче.

    Изображение 9. «Маркер» в Search Console и сервис «Товары и цены» от Яндекса.

    Маркер Google

    Для того, чтобы начать разметку, нужно:

  • Перейти к инструменту и выбрать тип данных для разметки. На данный момент их всего 9 штук:
    • Мероприятия
    • Местные организации
    • Обзоры книг
    • Приложения
    • Продукты
    • Рестораны
    • Статьи
    • Телесериалы
    • Фильмы

    • Изображение 10. Панель выбора типа информации для разметки в Search Console.


  • Далее Google предложит проверить пять страниц на корректность автоматической разметки. Если в процессе проверки будут найдены ошибки в разметке, их можно будет исправить. Уделите особое внимание ценам, если размечаете товарные карточки, так как инструмент довольно часто ошибается именно в разметке стоимости. Если инструмент разметил страницу другой тематики (например, вы размечали карточки товаров, а он предложил разметить страницу контактов), то эту страницу можно удалить с помощью кнопки в правом верхнем углу.

    • Изображение 12. Кнопка для удаления неверно определённой страницы для разметки в Search Console.

  • После проверки образцов проверяем еще раз список размеченных страниц и публикуем. По завершению в Search Console появится список всех размеченных групп страниц на сайте, которые можно редактировать или вовсе удалить.

    • Изображение 13. Пример списка уже размеченных страниц с помощью Маркера Google.

    На этом разметка с помощью Маркера Google заканчивается. В данном случае абсолютно не нужно знать HTML или JavaScript, достаточно вручную разметить каждую страницу, и Google сам обработает данные и внесет корректировки в поисковые сниппеты. Но и у Маркера есть свои плюсы и минусы.

    Плюсы и минусы микроразметки с помощью Маркера от Google
    • Разметка без вмешательства в исходный код страниц;
    • Инструмент находится непосредственно в Google Search Console;
    • Страницы размечаются полуавтоматически;
    • Можно группировать страницы по типам;
    • Разметка будет отображаться только в поисковой выдаче Google;
    • Инструмент не всегда корректно размечает информацию;
    • При разметке крупного сайта много ручной работы.
    Сервис «Товары и цены» Яндекса

    Сам по себе этот инструмент не совсем относится к привычному понимаю микроразметки страниц, так как обычно в Яндексе он применяется для загрузки информации о товаре в Яндекс.Маркет в YML-формате. Как ни странно, Яша смог найти применение данному виду информации о товаре, и сейчас в органической выдаче часто встречаются сайты, размеченные с помощью этого сервиса. Главная особенность «Товаров и цен» – это отображение в поисковой выдаче Яндекса цены на товар/услугу справа от ссылки на сайт.


    Изображение 14. Пример отображения цены услуги в выдаче Яндекса с подключенным сервисом «Товары и цены».

    Применять сервис «Товары и цены» могут не только интернет-магазины, но и организации, которые предоставляют услуги. В данном случае придется создавать YML-документ вручную.

    Итак, для того, чтобы подключить сервис «Товары и цены» в Яндексе, нужно:

  • Добавить свой сайт в веб-мастер Яндекса и перейти в сервис «Товары и цены»;
  • Затем нужно принять условия соглашения, если ранее на сайте не был подключен данный сервис.


    • Изображение 15. Яндекс предлагает ознакомиться с форматом YML и руководством по подключению.


    Плюсы и минусы инструмента «Товары и цены» Яндекса
    • Сильно отличает сайт от других конкурентов в поиске, увеличивает CTR;
    • Пользователь до перехода на сайт получает информацию о стоимости услуги/товара;
    • Помимо цены в YML-документе указываются другие параметры, которые также учитываются при формировании сниппета;
    • В большинстве популярных движков сайтов генерация файла происходит в автоматическом или полуавтоматическом режиме.
    • Результаты с ценами будут видны только в выдаче Яндекса;
    • Выгрузка YML-документа предусмотрена не во всех CMS;
    • При частой смене цен на сайте требуется регулярная генерация документа;
    • Трудозатратно, если нужно разметить большое количество страниц вручную.
    Инструменты для работы с сервисом «Товары и цены» Яндекса

    В отличие от Маркера Google для работы с YML-файлом потребуется следующие инструменты для работы:

    • Список движков сайтов с возможностью выгрузки YML-документов;
    • Генератор YML-документа для формирования файла вручную;
    Итог

    Внедрение разметки структурированных данных – это важный шаг, который впоследствии может повысить CTR сайта в поиске и улучшить отображение контента в поисковой выдаче. Существует несколько способов разметить свой сайт, но на сегодняшний момент самым проверенным считается внедрение разметки schema.org, так как остальные методы имеют либо ограниченный функционал, либо размечаются в пределах одной поисковой системы.

    У каждого способа разметки данных есть свои достоинства и недостатки, перед началом внедрения следует трезво оценить свои возможности и выбрать наилучший вариант. Отдельные методы разметки можно комбинировать друг с другом, к примеру, Open Graph с schema.org и «Товарами и ценами» от Яндекса. И помните: наличие микроразметки на сайте не гарантирует изменение поискового сниппета в выдаче, в первую очередь это облегчает сканирование сайта поисковиками.

    Статью подготовил: Абдуллин Константин, Технолог SEO-эксперт компании сайт

    Верите или нет, но это утверждение верно! Микроформаты и микроразметка – это одна из самых основных тенденций продвигаемых поисковыми системами в этом году.

    В Гугл, Яндекс и других поисковиках(Bing, Yahoo), микроразметка Schema.org используется все активнее. Давайте рассмотрим ее преимущества плане SEO или другой оптимизации — а также научимся применять ее к собственному сайту.

    Примечание: перед тем, как вы продолжите, предлагаю вам ознакомиться с ценным мануалом на эту тему от Яндекс. Вебмастер, который поможет вам узнать больше о разметке Schema. Прикреплю видео:

    Данная статья, является своего рода дополнением, мы рассмотрим следующие вопросы:

    Итак, давайте приступим!

    Что может микроразметка?

    – это просто разметка, которая помогает основным поисковым системам (ПС) быть немного умнее, предоставляя им данные в структурированной форме. Это примерно как накормить 5-летнего ребенка овощным рагу, а после спросить, какие в блюде использовались овощи. 😉 То есть, это сложная задача. Но если вы для ребенка разделите каждый овощ, объясните чем он полезен, и начнете давать ему их по-отдельности, то ребенок без труда сможет их распознавать.

    Поисковые системы тоже хотят «питаться» структурированной пищей(контентом), где можно без труда распознать все ингредиенты. Schema реализует это за счет распределения элементов по категориям. Давайте для примера возьмем свойство «нечто»:


    Кликните, чтобы увеличить.

    Свойства:

    • additionalType ; тип — URL;

    Дополнительный тип элемента, обычно используемый для добавления более специфических типов из внешних источников в виде синтаксиса микро-данных.

    Это взаимосвязь между чем-то и классом, которому принадлежит Нечто. В синтаксисе RDFa, лучше использовать нативный RDFa синтаксис – атрибут ‘typeof’ – для множества типов. Инструменты Schema.org могут иметь лишь слабое понимание дополнительных типов, особенно тех, что взяты из внешних источников.

    • description; тип — Текст; Краткое описание элемента.
    • image; тип — URL; Изображения элемента.
    • name; тип — Текст; Название элемента.
    • sameAs; тип — URL; Источник информации, например страница новостного бюро.
    • url; собственно адрес страницы.

    Данный тип элемента имеет такие свойства как additionalType, description, image, name, sameAs и URL. Эти свойства используются для дальнейшего описания элемента для поисковиков. Они также сообщают ПС, где нужно искать максимально релевантную информацию об этом элементе, ссылаясь на страницу, которая содержит конкретную информацию.

    Давайте в пример возьмем свойство image – это URL, который ведет на исходное изображение элемента. Обычный HTML-код для данного изображения выглядит следющим образом:

    1 2

    Что такое семантическая микроразметка

    Теперь обозначим этот участок контента микроразметкой:

    1 2 3 4 Что такое семантическая микроразметка itemprop ="contentURL" />

    Что такое семантическая микроразметка

    В чем же разница?

    Обычный HTML-код сообщает поисковой системе, что это просто изображение, и что оно отображает нечто связанное со скоростью загрузки сайтов, и имеет название kartinka-123.jpg .

    В то время как Schema-код сообщает поисковой системе, что это сегмент об изображении, а заголовком изображения является «Что такое микроразметка», и что прямой URL до файла изображения kartinka-123.jpg .

    Видите разницу? Разница в том, что в первом случае ПС нужно полагаться на собственный семантический интеллект, в то время как во втором случае ей сообщаются все подробности, связанные с тем, ЧТО, ГДЕ и КАК . ПС не очень-то стремятся делать какие-то выводы, основываясь на собственных догадках и семантическом интеллекте. Вместо этого, они собирают точные файлы, и отображают их конечному пользователю.

    Schema предназначена конкретно для этих целей. Для того, чтобы сделать результаты поиска более насыщенными и информативными для среднего соискателя. Конечно, особенно актуальна разметка для коммерческих сайтов т.е. интернет-магазинов, поскольку позволяет показывать в выдаче всю информацию о товарах, вплоть до цены и отзывов.

    Это очень важное развитие, так как оно делает интернет более продуманным и подготовленным для поисковых систем. Если развитие микроразметки продолжится и станет нормой кода для каждого сайта, это в значительной степени облегчит поиск, предложив больше данных в структурированной манере. Это происходит уже сейчас. Schema реализована во многих хороших и известных сайтах. И вам также следует этим заняться.

    Как это повлияет на SEO?

    Впоследствии, ПС на странице результата поиска смогут предоставлять пользователям более качественные, структурированные данные. Обычно они приводятся в формате . Давайте взглянем на пример Schema в действии:

    Для интернет-магазинов:

    • В Яндекс:

    • В Гугл:

    Адреса организаций и регионы:

    Как выглядела бы такая разметка в исходном коде:

    Мероприятия (Гугл)

    Микроразметка Schema.org помогает среднестатистическому соискателю за счет отображения запланированных событий и списка местоположений на странице результатов поиска. Вы можете кликнуть по определенной дате и/или локации, где вы хотели бы присутствовать.

    Рецепты(Яндекс)

    Фильмы:

    • В Яндекс
    • В Гугл

    Можно было привести еще десятки примеров, где разметка позволит сделать сайты более заметным выдаче.

    С точки зрения влияния на SEO-оптимизацию, это прежде всего приведет к увеличению кликабельности в поиске, а значит улучшению поведенческих факоров. Расширенные сниппеты отображают релевантные результаты в удобной и полезной форме, что позволяет лучше усваивать материал (информация отображается прямо на странице выдачи).

    Семантическая разметка также будет влиять на SEO с перспективы прямого увеличения ранжирования. Были заявления о том, что предоставление ПС более понятных структурированных данных поможет им быстрее индексировать ваши страницы, что в результате приведет к более скорому повышению позиции.

    Могу ли я внедрить микроразметку на свой сайт?

    Существует несколько способов реализации. Сложный подразумевает изучение документации Schema и написание кода вручную в вашем HTML-коде.

    Предлагаю вам несколько ресурсов, которые помогут вам начать:

    Здесь вы можете изучить разметку Schema и научиться применять ее в коде вашего сайта. Есть еще способ, заключается в использовании вспомогательного инструмента от Google — Structured Data Markup Helper .

    В режиме онлайн вы отмечаете участки контента и присваиваете им значения разметки, после чего Гугл покажет, что вы должны внедрить в код шаблона, чтобы внедрить микроразметку. Все не так сложно, если вы знакомы с вашим HTML-кодом. Вам нужно будет просто выделить структурированный тип данных, ввести URL и начать проставлять тэги. Нажмите на кнопку «Create HTML» в правом верхнем углу, и прокрутите к области с желтыми отметинами.

    Скопируйте части кода, выделенные желтым цветом. Это и будет ваша разметка. Затем вставьте ее туда, где она должна быть расположена (как показано в демо исходном коде, которые вы смотрите). Будет проще, если вы просто скачаете HTML-исходник, но если вы используете PHP и другие скрипты в вашей странице, то вам возможно придется установить код вручную.

    После того, как вы введете код, перепроверьте, корректно ли поисковик считывает ваши структурированные данные. Сделать это можно при помощи специального инструмента Structured Data Testing Tool , или же Валидатор Яндекса:

    Самый простой способ применить микроразметку schema.org на собственном сайте, это воспользоваться плагинами. Так как большинство из нас используют WordPress, предлагаем вам отличный инструмент, который позволит вам избежать всяческой работы с кодом:

    После установки данного плагина, в панели редактора появиться новая кнопка:

    С помощью неё, вы можете вызвать форму генерации разметки, сначала выберите тип разметки, например «Review» (Обзор), затем заполняете поля и получайте готовый код.

    Поверьте, этим заниматься больше имеет смысл, чем заполнять форму с ключевыми словами и описанием, как это делают обычно.

    Аналогичный плагин, тоже справляется со своими задачами.

    Напоследок, мнение западного эксперта — Мэтт Каттс:

    Если, вы серьезно заинтересованы во внутренней оптимизации сайта, то я настоятельно рекомендую разметку уже сегодня.

    О пользе семантической разметки я сегодня писать не буду – она описана мной раньше. Начну сразу с того, как внедрить микроразметку Article (для статьи) от Schema.org на сайт.
    Итак, сначала нужно добавить название сущности в тег, который оборачивает запись (текст статьи, ее название и комментарии), это могут быть теги div или article.
    Их можно найти в самом начале файла single.php. Если это div, он может иметь class или id с названиями: entry, main, maincolumn, article или что то похожее.
    Именно в него нужно вставить параметры itemscope itemtype="http://schema.org/Article"

    Вот так:

    < div itemscope itemtype= "http://schema.org/Article" id= "main" >

    В микроразметке Schema.org для статьи есть обязательные параметры:

    headline - заголовок поста,
    articleBody - тело поста,
    author - автор и name - имя автора,
    datePublished - дата публикации,
    image - изображение,
    publisher - автор поста.

    dateModified - дата модификации, т.е. изменения поста,
    mainEntityOfPage – основная страница по этой теме,
    articleSection - категория, к которой принадлежит пост.

  • Итак, в файле single.php найдите тег h1 и замените его этим кодом:

  • Если в вашей теме нет функции вывода имени автора, ее можно добавить так:

    " />

    " />

    Здесь укажите свой адрес и телефон:

  • Осталось добавить автоматическую микроразметку изображений.
    Для этого, в самый конец файла functions.php , перед закрывающим ?> вставьте следующий код:
    function mayak_filter_image($content ) { $ar_mk = "!!si" ; $br_mk = "" ; $content = preg_replace ($ar_mk , $br_mk , $content ) ; return $content ; } add_filter("the_content" , "mayak_filter_image" ) ;

    function mayak_filter_image($content) { $ar_mk = "!!si"; $br_mk = ""; $content = preg_replace($ar_mk, $br_mk, $content); return $content; } add_filter("the_content", "mayak_filter_image");